許多高雄中小企業對SEO（搜尋引擎最佳化）都存在著偏差的迷思，認為優化目的就是提高官方網站在各項高雄區域關鍵字的搜尋引擎排名。 閱讀全文 高雄企業SEO關鍵，學會評估SEO網站優化效益
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高雄企業對網路行銷的態度是網站為何需要做行銷？
「為什麼要建官方網站？」相當多高雄中小企業主都想問的問題，單就曝光資訊來說，當你還只是一個剛起步的高雄在地企業時，網路上有太多的免費平台可以供您選擇，而架設官方網站則是必須負擔每年固定主機、頻寬及網址的購買費用，就必須要有其獨特性。
今日對官方網站的界定早已不是「制式的Layout、固定的內容規格」才能稱為官網。當高雄地區的內容管理系統各據山頭時，網站早已不是過去那種必須透過程式從無到有寫出一個可視網頁的技術活，也不是必須以Dreamwaver這類網頁編輯系統來製作的設計活。
依據高雄地區型企業對官網的規模跟需求，可以選擇「Joomla!」這類的內容管理系統製作，或者用「WordPress」這個部落格內容管理系統建置網站；不僅部落客如此，許多高雄商家如果單純想透過官網發佈訊息或是建立內容行銷的管道，都會比照辦理。
或許有高雄小型商家會說：「若部落格系統能製作官網，那在痞客邦開官方部落格難到不行嗎？」又或者：「台灣Facebook現在那麼熱門，大家都在滑臉書，開一個粉絲專頁不是更有效嗎？」
事實上有相當多的高雄行銷公司，都會對外推廣「以粉絲專頁取代官方網站」的快速行銷方式，確實，這個方法好像是擁有了一個官方平台，但其時是忽略了官方網站在網路行銷環節的重要性。
- 官方網站是自有品牌最具公信力的平台
要在高雄地區開始做網路行銷，確實有相當多的免費的平台可供選擇，但回歸到行銷的本質來看，「官方網站」是最能保障自身品牌權益的作法。即便今日Facebook為了增加廣告業務收入的來源，針對粉絲專頁提供了相當多類別的附加功能，但是當多數高雄在地消費者想了解一個高雄品牌或高雄商家時，在Google上的首選絕對會是官方網站。因此我們可以說官網的有無，或許不是絕對，卻能引導受重的觀感。
最實際的案例，許多以APP為主要商品的高雄企業都會遇到同樣的問題，當在外部平台要上架APP時，官方平台如Apple…等都會要求審核官方網站，由這一點就可以知道官網是最具公信力的官方代表。
- 官方網站是你唯一能掌握遊戲規則的平台
即使官方網站的設計再簡陋、功能再簡單，官網是從網址、到前台、後台都是自己可以掌控的平台。
相當多高雄店家選擇以痞客邦做為提供官方資訊的管道，但你否有想過今日的痞客邦，未來某一天可能也會跟無名一樣突然就停止營運，即使你想付費，都無法留住這個經營許久的官方部落格。
另外一個就是「Facebook及痞客邦都存在著遊戲規則他們說了算」的問題。好比Facebook的粉絲專頁經過多次改版及擴散率的調整，使得粉絲專頁無法再免費行銷；而痞客邦各專頁突然冒出「付費」才能撤掉的廣告，這些做法正再一步一步揭開這些「免費」平台背後的真實目的。
因此，若必須投注經費於網路平台上，不如直接投資在能替你持續累積行銷能量的官方網站上！
- 官方網站才能持續累積行銷歷程
俗話說：「凡走過必留下痕跡。」但是在網路行銷之上，除了部落格具有相同的效益外，相當多人宣稱可以取代官網的Facebook粉絲專頁能帶來的效果是有限的。
官方網站的價值之一，便在於官網的網域，這個代表著官方的網址，對搜尋引擎來說具有累積性。無論你的網站改版了幾次，只要使用同一組網址，在搜尋引擎的眼中，權重會被保留，讓你的行銷優勢不至於間斷。更遑論透過內容行銷及搜尋引擎優化行銷的概念，可以創造出的疊加行銷能量。
- 從官方網站延伸串連次要的平台
回歸網路行銷的主場概念，應該是從具有公信力的官網出發，串連延伸其他行銷平台，針對不同的網路通道進行不一樣的行銷規劃。官方網站本身可以簡單，將資訊擺放於另外開設的部落格平台並設置子網域，而粉絲專頁則能作為訊息曝光及做為粉絲互動的管道。
無論你是屬於高雄中小企業中的餐廳、醫療診所、品牌商家還是高雄地區的傳統產業，只要你想開始網路行銷，就必須認真思考官網的重要性。任何一個具知名度及公信力的高雄在地品牌，絕對不會抱持著「有粉絲專頁就好，何必要官網」的思維。即使今日你還是一個高雄地區型企業，若希望有朝一日也能搖身一變成為知名品牌，就別在剛起步時就選擇偷懶。
撰文者／高雄網路行銷數位編輯室
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進行SEO網站優化前高雄企業必學-辨別黑帽手法
相信每個正在使用或準備投入網路行銷的高雄企業，都一定聽過搜尋引擎優化（Search Engine Optimization，SEO）這個行銷方式。尤其是購買關鍵字廣告時，一定會有許多人建議你說：「關鍵字廣告每被點一次都要花錢，何不做SEO？」
當然，能出現在關鍵字搜尋的前幾個順位，比起每次被點擊都會被計算費用，甚至排序靠前的位子還得提高價格參與競價的關鍵字廣告，絕對是每個想從網路行銷獲益的高雄企業主夢寐以求的事情。
由高雄消費者的角度來看，當自身有商品服務的需求時，在使用搜尋引擎找尋商品及高雄廠商資料時，比起關鍵字廣告，反而會對廣告下方自然排序的結果更有好感。
消費者的想法很簡單，即是「能夠在自然排序獲得那麼高的排名，相信是受到許多網友跟搜尋引擎的認同。」，而這也正是SEO搜尋引擎優化成為網路行銷顯學，並且讓各地包括高雄中小企業趨之若騖的主要原因。
那麼，到底又有多少高雄地區的網路行銷公司在做SEO服務？從專門以搜尋引擎優化為主要服務的高雄SEO廠商，到坊間常見的高雄的關鍵字廣告經銷商、整合行銷公司甚至是網站設計公司，只要服務項目涉及網站，該網路行銷公司都說能幫你的網站作搜尋引擎優化。
此時，高雄商家又該注意些什麼？最基本的就是要先弄清楚何謂「黑帽SEO」。拿目前市面上的SEO服務來說，在尚未取得保證的成效前，高雄服務商是收不到款項的，但執行過程中一定會產生公司成本，因此，為了快速收到專案酬勞，有時就會使用能快速取得成效的方式來操作SEO。
可不要因為官方網站在搜尋引擎上的排名大躍進就覺得開心，或許你已落入黑帽SEO的圈套，這些所謂的排序效果，好的是曇花一現，最糟糕的是你的官網可能從此萬劫不復。
- 黑帽SEO說穿了就是收錢做不法的事
所謂上不了檯面，並非是真正違反國家法律的行為，而是違反各個搜尋引擎所制定的規範，採取一些搜尋引擎，如：Google、Bing或百度…等，所不能接受的方式來快速取得成效；並且這些方法常常因為破壞了「自然」排序該有的規律，故而特別容易產生成效。
如果說正常且合法的操作SEO稱之為白帽SEO，那麼根據違反規範的情節差異，又區分為灰帽SEO跟黑帽SEO兩種。灰帽SEO可能只會讓你在搜尋引擎運算規則改變後失去效益，但黑帽SEO卻能讓你的網站被列入搜尋引擎的黑名單，使得以往的網路行銷效益付諸流水。
- 常見的黑帽SEO手法？
高雄網路行銷市場上常見的黑帽SEO手法，最常見、技術性最低的大概是以下三種：
- 隱形障眼法：cloaking是常見也不容易被發現的黑帽SEO技術，小至透過一個隱藏、無用的頁面，大至整個網站製作兩個版本，分為給人看、給搜尋引擎看兩種，並透過給搜尋引擎看，來獲得自然排序的效果。
- 堆疊關鍵字：利用隱藏在程式中的編碼，宣告或在網頁內，置入大量與背景相同色系或縮小的關鍵字，從而提高整個網頁的關鍵字數量。
- 使用橋接頁：廠商使用上述堆疊了關鍵字的網頁，運用跳頁的方式連結到你的官網。
除了上述三個方法，也能透過駭客的方式，以攻擊其他網站或植入木馬…等犯罪行為來獲得SEO效果。但多數情形下，高雄中小企業會遇到的黑帽SEO服務商，多半是使用上面三種方法，進行不違反法律、卻完全破壞搜尋引擎遊戲規則的暗黑手段。
- 高雄中小企業的官網都應該避開黑帽SEO
雖然多數的黑帽SEO方法，並沒有真正的觸犯法律，但是對於高雄企業來說，官網就如同是網路上的公司，一旦違反了網路或搜尋引擎的規範，也就形同在現實生活中的違法行為。
尤其是當你所找的SEO服務商，使用的還是「橋接頁」或「購買連結」的方式來獲得SEO效益，這個效果其實是短暫且可能會隨時被中斷的。當雙方合作愉快、付款正常時，你還能被搜尋到，但是當有一天雙方合約終止，你的SEO效果可能會逐漸的消失，甚至跟網路廣告投放一樣，立即失去能見度。
兢兢業業的高雄地區企業及高雄小型店家的老闆們，你難道會想花錢卻得到一份被綁架的效益，或者是拿錢去幫人作嫁嗎？若不想成為冤大頭，記得去確認、了解你所找的高雄SEO服務商怎麼執行，千萬要懂得避開那些錯誤的黑帽SEO手法！
撰文者／高雄網路數位行銷研究室
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高雄企業應循搜尋引擎行銷之規則來規劃關鍵字廣告
處於這個什麼事都得先Google一下的時代，身為高雄中小企業的你，如果有建置官方網站、或你的商品和服務與消費者需求息息相關；你就必須要開始留意搜尋引擎上的行銷方法，目前最常被談到的就是關鍵字廣告和SEO（搜尋引擎最佳化）兩種。 閱讀全文 高雄企業應循搜尋引擎行銷之規則來規劃關鍵字廣告