談到高雄的部落客行銷，對網路行銷有所涉略者想必都很熟悉，特別是高雄企業和商家若初次投入網路行銷，一般都是先從找部落客撰寫分享圖文著手。

即使是高雄的消費者，也經常因為部落客推薦文的描述進而產生購物的慾望。引起這一連串行為背後的「業配文」議題，連帶的讓部落客行銷也變得曖昧起來。

高雄地區的部落格文化，起源於一種生活態度的分享，此種內容文化也隨著興趣主題而逐漸有各種不同的變化。許多的部落客因為熱衷彙整、分享和發表，在累積一定人氣之後便成為某一領域的意見領袖，從而吸引高雄各地的廠商找機會與其合作，以無償或有償的方式請部落客們試用商品和服務後進行推薦性的發文。

即便沒有酬勞也能藉機獲得各種商品或體驗的特殊待遇，於是逐漸吸引許多高雄在地的消費者也投入這個新興領域，多元主題的部落格就像雨後春筍般的嶄露頭角。只是，是否有酬勞、是真心推薦抑或拿錢辦事，這些一直都是檯面下彼此心照不宣的話題，部落客不會主動提起，高雄中小企業當然也不想推薦的文章中出現「商業配合」的字樣，這或多或少都會影響消費者「衝動消費」的慾望。

然而隨著社群媒體、社群平台揭露一連串的「業配文」真相後，無數網友開始公開撻伐此種網路行銷手法，但是這就表示高雄部落客行銷已經要邁入衰退期嗎？

對於部落客行銷，無論已嘗試或正要嘗試、有效或是無效，高雄企業想找部落客寫業配文前，你都要了解的三大觀念，才不會陷入偏差思考的陷阱中。

• 部落客行銷是微費，不是免費

當無數網路爆料和社群媒體都已經揭露，知名部落客僅一條貼文或網站連結就能收取八萬酬勞時，高雄在地店家們是否還想著，只要提供一些試用品或正品，就能請得動多數的部落客幫忙寫推薦文呢？

市場上的部落客已經有一套行之有年的收費模式，像是已經可以稱為意見領袖的部落客們收費常高達五位數，而擁有一定聲量、粉絲、或是在固定平台有曝光量的小部落客則多是免費的正貨產品加上幾千元稿費。

因此，若高雄商家還想要用產品交換免費的部落客撰文或曝光，就只能尋求一些擴散率較低或尚未成名的部落客來互惠配合，同時你的產品或品牌也成為這些部落客們累積作品或經驗的墊腳石。

 

若是產品品牌本身的行銷規劃是先透過這些部落客既有的人氣，再搭配後續的行銷推廣來提升這些推薦文的網路行銷能量，那麼採取此種互惠方式就很適合；千萬不要貪圖免費又想因此招來訂單，只怕不會這麼順利。

• 業配文請標示清楚，不要考驗網友的智力

許多高雄中小企業在投入部落客行銷時，都會希望部落客不要寫明是「業配文」，才會讓消費者以為是部落客的誠心推薦而產生購買衝動，請你徹底消滅這種鴕鳥心態。

分析過就知道，多數部落客都是使用免費的部落格平台，如：痞客邦，文章的曝光和露出會有一定的聚落性，若高雄在地商家推出的並非馳名或領先品牌，當多位部落客在同一個時期相繼發文時，消費者只要上網搜尋就會瞬間了解是商業配合的文章。

部落客「真心推薦文」當然比「業配文」吸引人，但是部落客行銷的基礎是建立在這些部落客與網友之間長期累積起來的社群信任跟觀感鏈結上，因此，當一位部落客是認真在經營個人品牌時，他會選擇直接拒絕這類「欺騙」性的要求。

這種刻意的隱瞞是雙面刃，當事情曝光時，真正遭受到損失的不僅是部落客本身，連同產品品牌來說也是一大傷害；所以比起「推薦」不如就大方的說是「商業配合」，這才是部落客行銷的根本。

• 有了業配文之後更要做好行銷

部落客行銷不是找了部落客寫文章後就結束了，關鍵點是在「行銷」二字。若你的產品和服務有其優勢、部落客的推薦文也具吸引力，此時你還能再運用一些「網路行銷手法」來增加消費者衝動購買的可能性。

例如：在業配文中置入一些贈獎活動、購物折扣、銷售店鋪及網購到達頁…等資訊，這對於藉由部落客的社群影響力引起品牌知名度的擴散，或便利於網友作更進一步的查詢、比較、消費…等，都會有加乘的效果。

總體來說，自業配文邀稿，到規劃組合商品與活動折扣、建置購買動線，以及安排行銷推廣計畫…等，完整地掌握所有行銷環節，才是部落客行銷的精隨。

 

撰文者／高雄網路數位行銷研究室
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