正如我們在每一個人生階段當中，都有一個屬於自己的身分，在進行地區性的網路行銷時，如果能夠利用一個令人印象深刻的形象來包裝自己的「網路身分」，絕對更有助益。

建立「網路身分」必須有的思維是從開始進行高雄網路行銷的初期就切入，進一步貫穿整個網路行銷的流程，當然也包含了官方網站的建立。一個官網，究竟能從哪些地方來表現自己的身分？最根本的兩個方向就是：一、網站名稱；二、網址。

對於高雄在地店家和高雄企業來說，關於這兩個身分的選擇，又該有著什麼樣的思考呢？就讓我們分別從網站名稱跟網址來淺談。

• 思考網站名稱必須由「退可守到進可攻」

想網站的名稱，或許相當多的人會想：「這有什麼好討論的？不就是直接用預計投入高雄地區的品牌或公司的名稱就好了嗎？」

當然，這是最基本的作法。但如果單只是使用品牌名稱，那麼在網路行銷的攻防戰當中，你其實只進行了「防守」。除非已經是一個知名的品牌，不然試問一般高雄消費者，直接搜尋品牌名稱的機會又有多少？建立一個官網，無非就是想讓人看到，那麼在網站名稱的命名，你應該思考的就是如何「進攻」，讓更多人可以有效的找到你。

• 從關鍵字到口碑身分，建立進攻策略

網站名稱如何命名，最根本的其實可以從兩個方向來思考：一、品牌關鍵字；二、網路口碑行銷身分。

從品牌在高雄地區常用的關鍵字來思考是最快速的作法，以搜尋引擎的思維來說，網站名稱的評估比重佔相當大的比例，因此有許多高雄醫美診所會將醫療服務直接列在網站名稱裡。只是這樣的作法雖然有效，卻也會讓你的網站名稱顯得冗長而累贅，反而容易有觀感不佳的問題。

適當的作法是透過完整形象規劃，以及建立高雄獨特網路身分，以高雄品牌名稱+網路身分的方式，來包裝出一個具創意又能提高高雄地區搜尋效益的名稱。當然，官方網站的名稱是可以隨時修改，在尚未擬定好完整的高雄網路行銷策略前，用品牌名稱是最保險也是根本的作法。

• 一個屬於你的官網網址絕對必要

網域/網址對於品牌的重要性，就如同一間房子在網路上的門牌。這也是為什麼想要做高雄地區性的網路行銷，擁有一個專屬網域，並且維持其在搜尋引擎的優良評比，具有絕對的重要性。

許多高雄地區企業為了節省初期的網路行銷費用，會選擇將自身官方的資訊平台/官方網站架在其他平台之下，雖然你也擁有專屬的一組網址，但那實際上只是平台提供給你的子網域，當未來須將官網改為自行架站時，過去在搜尋引擎建立的一切成果，都得重新計算。

同時，一組屬於高雄中小企業的專屬網址，在基本的「www.」網域之外，你還可以依據不同的網路行銷平台，設立不同的「blog.」、「shop.」等子網域，多方累積網域在搜尋引擎的評比分數。

• 網址命名應該簡單好記才有效益

網域的命名，跟網站名稱不同的地方是，首重簡單好記；至於是不是在搜尋引擎有所效果，倒是其次。有些高雄企業因為思考到搜尋引擎也會判讀網域，所以取了中文的網址，其實有些本末倒置。

一般來說，會需要輸入網址的情況，大多都是高雄消費者透過實體的管道（如文宣品、名片或是現場推廣），無法直接點擊網址的時候才會自行輸入。也因此，官網的網址如果過於冗長，反而會使多數消費者對於你的網站產生距離感。

思考網址，最基本的是直接以品牌名稱的諧音來命名，若品牌名稱的拼音過於冗長，也可以利用縮寫；另外，以商品服務的單字結合創意，也是一種利用網址來自我行銷的方法。

網址應該怎麼取，在還沒有被別人申請的情況下，你可以從下列幾個方向來找思考方向。

1. 除了短，更遵守全小寫無符號的規則：網址最重要的就是好記又好打，最好不要使用大小寫英文交錯，其中又夾雜數字跟符號的組合，這只會使高雄消費者對網站產生反感，這不是在想密碼，別為難網友。
2. 使用單字命名，挑選簡單的單字：餐廳就用food、醫美診所就用beauty，使用大家都知道的單字，比起彰顯英文程度更重要。
3. 別使用已經被搜尋引擎封殺的域名：這是許多人忽略的一點！有時候你想到的網域，可能是他人已經使用過，甚至已經被搜尋引擎封殺的網址，這一點一定要避開！

就如同人名可能會影響一個人的運勢，官網的名稱跟網址是不是取得好，也是網路行銷當中十分重要的正經事。當你準備建立官網，請務必從初期就認真思考，如何從官方網站的名稱，開始行銷！

 

撰文者／高雄網路行銷數位編輯室
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