對高雄中小企業來說關鍵字廣告真的是必要支出嗎？與搜尋引擎最佳化（SEO）的自然排序結果相比，每次點擊都會產生費用的關鍵字廣告，似乎不該是主流，反而是種次級的選擇。 閱讀全文 高雄中小企業購買關鍵字廣告首重選對廣告代理商
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對高雄商家來說，部落客行銷不是選高流量的就有保證！
要開始部落客行銷最難估算的就是計費方式，當高雄企業準備找部落客撰寫推薦文時應該怎麼談價格？又如何去評估部落客的開價是否合理？ 閱讀全文 對高雄商家來說，部落客行銷不是選高流量的就有保證！
高雄企業認為網路行銷應剔除部落格行銷，因為部落格已成為歷史
「高雄的部落格行銷？部落格不是已經落伍了嗎，怎麼還用它來做網路行銷工具？」相信這是相當多高雄地區型企業在Facebook逐漸進入我們的生活之後，都會聽到的一種行銷工具論述。但事實上，部落格的沒落實際上指的是生活化應用的沒落，而不是專業的應用面失去其效果。
部落格平台的存在，就像是桌機、筆電。當我們要上網的時候，不論是不是在家中都得依賴電腦；但是今日各種手持裝置的普及（例如：手機、平板），一些生活化的休閒需求，逐漸轉換成行動裝置就能滿足時，大部分的高雄消費者也不必為了上網而打開電腦，甚至回家就不開電腦。
但並不代表：「現在大家都用手機跟平板上網，不需要電腦了！」這種話。因為筆電跟電腦並不是不被需要，而是逐漸轉變為專業化發展的需求，且降低在生活休閒方面的比重。
同樣的，部落格工具並非已經沒落，而是在高雄地區會用部落格來紀錄一些日常生活瑣事、日記、周記和分享知識的人，除了部落格平台之外，還有更多的選擇；但如果從網路行銷的角度來看，部落格行銷不但依然具有相當的優勢，更是高雄企業在進行內容行銷甚至在串連搜尋引擎行銷時，不可或缺的一種網路行銷工具。
不管高雄中小企業是否已經開設了官方部落格，還是尚未開設，或高雄商家沒有接觸過部落客，高雄各個產業都應該了解如何使用部落格在高雄地區的網路行銷上助你一臂之力。關於幾個部落格行銷的思維，快來看分明！
- 部落格非獨立工具、是一種功能元件
做部落格行銷，是否表示高雄地區企業一定要架站開設一個部落格或者是在痞客邦等平台開立一個獨立的官方部落格？事實上，有相當多的高雄企業也會選擇在建置官網的時候，就將部落格系統視為一種功能元件導入到官方網站當中。
與獨立的部落格相同，具有主題分類跟文章排列的介面，但卻規劃於官網的Sitemap之下。這樣的作法，如果在預算許可的情況下，在建置官網的時候就導入部落格元件及功能，對於中小企業在內容行銷的規劃上，相對的具有效益。
但相對的，如此作法其實會讓官方網站在SEO的關鍵字思考上需要更深入的規劃，甚至於後續的內容建置也要進一步契合整體方向。高雄企業相對從初期到後續，無論是自行操作還是請高雄行銷公司代管，都必須投入更多的網路行銷成本來避免方向偏差。
如果想要讓部落格行銷的效益更簡化，高雄地區企業其實也可以透過網路行銷鎖定高雄主場的思維，用平台資訊分工，組織化你的區域性網路行銷計畫！
- 部落格是串連搜尋引擎的內容行銷主場
當高雄小型商家準備執行部落格行銷的時候，並非是指用部落格來取代官網，而該是懂得巧妙利用高雄網路行銷計畫中的主場平台規劃，來進行資訊的分工。
如果從平台資訊分工的角度來看網路行銷主場，可藉由導入部落格，有效的將官網的內容簡化到最基本，讓連結到官網的高雄消費者能在更快的時間找到需要的內容。而獨立建置的高雄地區性部落格，透過子網域設定及官網連結的設置，串連中又具有獨立作業的彈性。
針對高雄企業的官方網站來鎖定品牌主要的商品及服務關鍵字，而利用獨立運作的部落格來思考次要關鍵字或是關鍵字組合；再輔以官方網站作為商品服務的資訊主平台，社群作為傳遞訊息及維繫品牌關係的功能，部落格則專門用來建置與商品服務相關的資訊短文；如此串連起來的網路行銷規劃，部落格甚至可能會成為高雄主場中埋設在搜尋引擎行銷上的主力平台。
- 行銷工具不會落伍，端看你怎麼使用它
部落格工具是否真的落伍？事實上，如果你的產業別相當依賴搜尋引擎帶來的效益，甚至於透過搜尋及網站內容，可以有效的簡化你與高雄在地消費者溝通的時間，那麼部落格行銷不單單只是一個推廣高雄的行銷方法，更可能成為簡化銷售流程的絕佳工具。
如何有效的使用高雄部落格平台，並發揮部落格行銷該有的效果，關鍵在於高雄企業是否能找出高雄消費者想要或需要什麼？並透過內容行銷的方式幫助消費者解決他們的需求，進而獲得更多高雄在地消費者的信任。
不管高雄中小企業是已經開設了部落格，卻不知該如何開始部落格行銷，抑或是對於部落格的效益還存有疑慮；請先試著在部落格寫一篇文章，跟大家談談你的商品服務如何讓他們的生活更美好吧。
撰文者／高雄網路數位行銷研究室
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高雄企業要當心，抱持著恐懼將使您淪為網路行銷的弱勢一族！
今日相當多高雄中小企業談到網路行銷總是興趣盎然，隨著高雄地區網路行銷趨勢的發展，各式方法及工具不斷地問市；但不可諱言的，還是有一部分的高雄企業和高雄在地商家，對於這一項公開、透明的行銷模式始終抱持著懷疑、恐懼的態度。 閱讀全文 高雄企業要當心，抱持著恐懼將使您淪為網路行銷的弱勢一族！
社群網路行銷對高雄企業是否為必要的行銷策略？
當某個網路行銷工具或是媒體逐漸成為話題時，就會有相當多高雄企業及高雄商家因為市場廣泛的討論，或是無數成功案例而趨之若騖；開始幻想自己使用了這個網路行銷工具之後，就可以成為下一個知名的暢銷品牌或商家。
身為行銷人員，在網路行銷工具的應用上應該考慮其適用性，而非因為話題性而跟風使用。舉例來說，在臉書Facebook逐漸成為台灣人每天生活的一部分的時候，有多少的高雄地區型企業、高雄小型商家建立自身品牌的Facebook粉絲專頁，又，因為擁有粉絲專頁而擠身知名品牌的又有幾家？
相同的案例，也同樣發生於另一個網路行銷工具－團購上，從網路到現實，從商品到商店團購，曾造就了多少的「高雄網路知名品牌」，但是在團購網林立的情況下，為了搶奪上架商品量，業務沒有善盡告知團購銷售問題，加上高雄在地商家本身也沒有認真思考團購這個行銷工具的本質，造成相當多的店家不但虧了錢，還賺了一肚子氣，還打壞了網路口碑；消費糾紛、團購網的爭議不斷出現，反而成了另一個市場現形記。
也因此，要做社群行銷，身為一個企業主或是行銷人員，理應該是要從自己公司及品牌的本質出發，將客戶擺在首位來進行思考，才能找到網路行銷工具應用的最有效方法。
特別是在許多高雄地區的行銷、廣告公司也開始將社群工具當做自己的服務工具，開辦各式各樣的課程來推廣行銷服務或是廣告服務的時候，你更應該對於「社群」上的網路行銷有基本的認知，才不會花了時間、金錢之後，獲得的效益其實遠不如自己印幾張傳單、幾面布旗來得有效果。
如何評斷社群網路行銷究竟能不能為你產生相對的行銷效益？從幾個思考方向切入，能讓你的行銷思維更清晰。
- 你面對的是business還是customer？
這是高雄中小企業相當常犯的錯誤，即便自己身為B2B的業務類型，還是會將Facebook當成黃頁平台來使用。開設粉絲專頁之後，平時又疏於管理、更新資料。即便，Facebook本身不是適合B2B的業務平台，但其專頁名稱在搜尋引擎上，還是具有相當高的比重，如果真的開啟專頁，不妨可將其視為一個資訊擺放的地點。但整體性來說，真正要發揮社群效益，Facebook是屬於比較適合直接面對消費者的B2C，較能真正的執行「社群行銷」。
對B2B來說，選擇如阿里巴巴這類的貿易採購平台，或是Linkedin這類商務主題的社群平台，更能真正的發揮網路行銷的效益。
- 你的客戶分布廣度，是不是大小適中
既然花了時間或金錢在社群行銷上，我們理應該去思考是不是能從中獲得效益。對於高雄企業或是在地小型商家來說，「品牌知名度」實在還太過於遙遠；真正能轉換出獲益的ROI，才是首要在乎的。
要真的能將社群網路行銷的效果發揮到最極致，你的客戶分布範圍不能太狹隘，也不能太廣泛。就台灣市場而言，以單一縣市或是全台灣作為基本客戶分布，是對高雄中小企業來說進行社群行銷最適合回收成本的目標客戶廣度。
如果你能做的生意，本身區域性相當狹隘，若能跨出周邊區域後，就有其他的競業或消費選擇，那麼你就必須找出自己「值得」被選擇的價值或獨特性，否則花費在社群行銷上的成本，真不如直接回饋優惠給高雄既有消費者來得有效果。
- 你的銷售期是不是足以醞釀社群
每個高雄中小企業無非都希望自己的公司都能開設得長長久久，但是有一些銷售型態比較特別的產業或銷售模式，如房地產、展演活動，也都會跟風開設粉絲專頁或是其他的社群頁面，來進行推廣。
雖然這是接觸高雄地區消費者的直接方式，但這樣的行銷行為只是利用這些社群平台進行「廣告」，本質與社群行銷有著很大的差別。社群的價值關鍵在於「人」的累積，比起為了短暫的銷售行為或是活動而於社群投入成本，不如換個角度，用其他的方式切入；例如：將社群中的人轉換成長期獲利，才是真正的社群行銷思維！
- 你是不是有足夠的時間成本經營社群
「投入時間」是相當基礎的一個關鍵，高雄地區所謂的社群行銷無非就是在人所組成的群體當中進行銷售推廣的行為，並從中累積出客戶對於自身品牌及公司的信任。也因此，真正投入時間、人力等成本去「經營」十分重要！
如果你根本不想花任何時間，也沒時間在社群上經營內容，只想有廣告的時候有個地方能丟，甚至連回應網友的興致都沒有，那麼奉勸還是別進行社群網路行銷，因為那不但無法真正發揮效益，更可能會砸了自己的招牌。
撰文者／高雄網路數位行銷研究室
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