「高雄的部落格行銷？部落格不是已經落伍了嗎，怎麼還用它來做網路行銷工具？」相信這是相當多高雄地區型企業在Facebook逐漸進入我們的生活之後，都會聽到的一種行銷工具論述。但事實上，部落格的沒落實際上指的是生活化應用的沒落，而不是專業的應用面失去其效果。

部落格平台的存在，就像是桌機、筆電。當我們要上網的時候，不論是不是在家中都得依賴電腦；但是今日各種手持裝置的普及（例如：手機、平板），一些生活化的休閒需求，逐漸轉換成行動裝置就能滿足時，大部分的高雄消費者也不必為了上網而打開電腦，甚至回家就不開電腦。

但並不代表：「現在大家都用手機跟平板上網，不需要電腦了！」這種話。因為筆電跟電腦並不是不被需要，而是逐漸轉變為專業化發展的需求，且降低在生活休閒方面的比重。

同樣的，部落格工具並非已經沒落，而是在高雄地區會用部落格來紀錄一些日常生活瑣事、日記、周記和分享知識的人，除了部落格平台之外，還有更多的選擇；但如果從網路行銷的角度來看，部落格行銷不但依然具有相當的優勢，更是高雄企業在進行內容行銷甚至在串連搜尋引擎行銷時，不可或缺的一種網路行銷工具。

不管高雄中小企業是否已經開設了官方部落格，還是尚未開設，或高雄商家沒有接觸過部落客，高雄各個產業都應該了解如何使用部落格在高雄地區的網路行銷上助你一臂之力。關於幾個部落格行銷的思維，快來看分明！

• 部落格非獨立工具、是一種功能元件

做部落格行銷，是否表示高雄地區企業一定要架站開設一個部落格或者是在痞客邦等平台開立一個獨立的官方部落格？事實上，有相當多的高雄企業也會選擇在建置官網的時候，就將部落格系統視為一種功能元件導入到官方網站當中。

與獨立的部落格相同，具有主題分類跟文章排列的介面，但卻規劃於官網的Sitemap之下。這樣的作法，如果在預算許可的情況下，在建置官網的時候就導入部落格元件及功能，對於中小企業在內容行銷的規劃上，相對的具有效益。

但相對的，如此作法其實會讓官方網站在SEO的關鍵字思考上需要更深入的規劃，甚至於後續的內容建置也要進一步契合整體方向。高雄企業相對從初期到後續，無論是自行操作還是請高雄行銷公司代管，都必須投入更多的網路行銷成本來避免方向偏差。

如果想要讓部落格行銷的效益更簡化，高雄地區企業其實也可以透過網路行銷鎖定高雄主場的思維，用平台資訊分工，組織化你的區域性網路行銷計畫！

• 部落格是串連搜尋引擎的內容行銷主場

當高雄小型商家準備執行部落格行銷的時候，並非是指用部落格來取代官網，而該是懂得巧妙利用高雄網路行銷計畫中的主場平台規劃，來進行資訊的分工。

如果從平台資訊分工的角度來看網路行銷主場，可藉由導入部落格，有效的將官網的內容簡化到最基本，讓連結到官網的高雄消費者能在更快的時間找到需要的內容。而獨立建置的高雄地區性部落格，透過子網域設定及官網連結的設置，串連中又具有獨立作業的彈性。

針對高雄企業的官方網站來鎖定品牌主要的商品及服務關鍵字，而利用獨立運作的部落格來思考次要關鍵字或是關鍵字組合；再輔以官方網站作為商品服務的資訊主平台，社群作為傳遞訊息及維繫品牌關係的功能，部落格則專門用來建置與商品服務相關的資訊短文；如此串連起來的網路行銷規劃，部落格甚至可能會成為高雄主場中埋設在搜尋引擎行銷上的主力平台。

• 行銷工具不會落伍，端看你怎麼使用它

部落格工具是否真的落伍？事實上，如果你的產業別相當依賴搜尋引擎帶來的效益，甚至於透過搜尋及網站內容，可以有效的簡化你與高雄在地消費者溝通的時間，那麼部落格行銷不單單只是一個推廣高雄的行銷方法，更可能成為簡化銷售流程的絕佳工具。

如何有效的使用高雄部落格平台，並發揮部落格行銷該有的效果，關鍵在於高雄企業是否能找出高雄消費者想要或需要什麼？並透過內容行銷的方式幫助消費者解決他們的需求，進而獲得更多高雄在地消費者的信任。

不管高雄中小企業是已經開設了部落格，卻不知該如何開始部落格行銷，抑或是對於部落格的效益還存有疑慮；請先試著在部落格寫一篇文章，跟大家談談你的商品服務如何讓他們的生活更美好吧。

 

撰文者／高雄網路數位行銷研究室
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